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实战:关于亚马逊广告投放关键词匹配类型的介绍及使用
发布时间:2020年01月14日 09:37:58

(网经社讯)在亚马逊运营过程中会涉及到广告的投放,其中关键词的匹配方式和选择很重要,下面就和大家分享一下关键词匹配类型的不同。

关键词匹配类型

一、广泛匹配

www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城广泛匹配的关键词包含拼写错误的词、同义词、相关搜索和相关变体的匹配。它能为广告带来广泛的曝光量。如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词,都会被系统视为匹配,它包含任意循序的关键词或其同义词。例如,卖家设置的关键词是X,当买家搜索X1,Listing也能出现,想买各种X的买家都会被吸引过来。所以,广泛匹配也就意味着会有大量的流量和点击率,但是转化率可能会比较低。

二、短语匹配

买家搜索查询必须包含准确的短语或词序的匹配,即短语及其近似变体。与广泛匹配相比,该类型的匹配限制性更强,通常会将卖家的广告在相关度更高的位置。词组匹配包含一比一匹配、拼错情况、同义词、复数形式、分词形式和近似变体。

三、精确匹配

www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城精确匹配是一比一匹配和近似变体(包括单复数、拼错、分词形式)匹配。买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示,另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。精确匹配是限制性最强的匹配类型,但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

如何选择合适的关键词匹配类型

一、什么时候使用广泛匹配?

在广告的最初阶段,比较适用关键词广泛匹配,以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳。之后,查看广告活动业绩报告www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城或者商品推广批量文件,以评估关键词和匹配类型的效果。www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城可以帮助卖家发掘出更多相关关键词,了解买家搜索习惯,筛选相关度和转化率最高的关键词。了解到哪些关键词和买家搜索词效果最佳后,就可以更改竞价,或创建一组更简洁的关键词,以优化广告效果,获取更大利益。值得注意的是广泛匹配花费是最高的,由于亚马逊系统的问题,或者产品分类,搜索词或者子变体的问题。买家可能会看到卖家产品广告中包含不相关的搜索字词,并且可能会点击进入广告,产生无用的费用会快速累加。

二、什么时候使用词组匹配?

当卖家的产品容易产生歧义或者有多种意思的时候,建议用词组匹配。www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城词组匹配是围绕一个词根进行匹配的,它与广泛匹配相比流量会精准很多。例如一个搜索词是XX,你在它前面和后面加词,依然可以搜索到该产品,但不能在XX中间加词。词组匹配是一个赚钱的词组,因为任何一个词的词根是不会变的。www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城所以,如果卖家对产品核心词根把握得特别精准,可以直接选择词组匹配。

三、什么时候使用精准匹配?

www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城当广泛匹配和词组匹配积累到一定数量高质量的关键词的时候,那么就可以创建精准匹配的广告了。精准匹配最好是从广泛匹配和词组匹配里面抓取出来,通过提取有一定转化率的关键词来投放精准匹配。高质量的词需要转化率高、相关度高、点击费低。

总的来说,广泛匹配关键词可以带来最大限度的曝光量,而短语匹配和精确匹配会缩小曝光范围,但可以更加准确地定位消费群体。同一个词组投放三种匹配形式时价位是不一样的,关键词的权重不同,竞价就完全不同。在曝光量上,广泛匹配带来的曝光量最强,精确匹配带来的曝光量最低。www.bbo567.com_【官方首页】-必博娱乐城在广告转化率上,精准匹配的转化率最好,广泛匹配转化率最低。(来源:今日头条 文/万色景;编选:网经社)

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